K
| Termin | Definicja |
|---|---|
| Kampania reklamowa (advertising campaign |
zaprojektowanie serii reklam i zamieszczenie ich w mediach. W zależności od koszów, intensyfikacji, zasobów i celu kampanie mogą być krótkotrwałe i intensywne lub rozciągnięte w czasie, jednak z mniejszym czynnikiem intensyfikacji. |
| Kampania run of paper |
pozycjonowanie reklamy według uznania wydawcy gazety lub czasopisma. Taka powierzchnia reklamowa jest tańsza od tych, gdzie zamawia się określone miejsce. |
| Kampania run of schedule/station (ROS) |
to zjawisko wysoce podobne do kampanii run of paper, odnosi się do elektronicznych mediów. |
| Kanał bezpośredni (direct channel) |
jest to bezpośredni system dystrybucyjny, gdzie usługi i produkty są dostarczane bezpośrednio do ostatecznego odbiorcy, wykluczając udział pośredników. Dobrym przykładem kanału bezpośredniego jest sprzedaż wysyłkowa. |
| Kanibalizacja marki |
jest to poświęcenie jednego produktu dla korzyści, które płyną z drugiego produktu. Kanibalizacja pomaga we wprowadzaniu na rynek nowych produktów. Umożliwia utrzymanie sprzedaży, jak i utrzymanie swojej pozycji wobec konkurencji. |
| Karta zwrotna (bounce-back) |
jest to karta zwrotna odsyłana przez klienta. Jej zadaniem jest zdobycie jak największej ilości informacji o klientach lub wygenerowanie wskazówek pomocnych w określaniu grupy docelowej (targetu). |
| Karta zwrotna klienta (BRC) |
BRC to skrót od "business reply card" – karta dołączana do promocyjnego materiału. Zawiera adres reklamodawcy. Jeżeli klienci chcieliby uzyskać dodatkowe informacje o produkcie, bądź dowiedzieć się więcej o producencie – wysyłają kartę zwrotną klienta wraz z zapytaniem na podany adres. |
| Kliknięcia i budynki (cliks and mortar) |
firmy działające zarówno w sieci (w systemie wirtualnym), jak i świecie rzeczywistym (offline). Firma może mieć swoją stronę internetową, gdzie można zamawiać produkty, mając przy tym sieć tradycyjnych sklepów. |
| Kluczowy produkt (core produkt) |
definicja ta mówi tylko o ograniczonej wersji towaru, która określa jedynie główne cechy, korzyści i funkcje danego produktu. Kluczowy produkt często chowa się pod przekazem promocyjnym dotyczącym oferty, która zawiera wszystkie informacje dotyczące produktu. |
| Komercjalizacja (commercilization) |
zamiana idei, bądź pomysłu na usługę lub produkt, które zostały wprowadzone na rynek z dobrym wynikiem. Komercjalizacja wymusza opracowanie koniecznego procesu produkcyjnego. |
| Komunikacja marketingowa |
określenie to jest związane z każdym typem komunikacji między przedsiębiorstwem a odbiorcą. Jego zakres obejmuje: - promocję - reklamę - PR - marketing bezpośredni |
| Komunikacja werbalna (WOM) |
WOM to skrót od word-of-mouth communication – dzielenie się informacjami o produktach innymi klientami. Specjaliści przekonują jednak, że jest to zjawisko bardziej negatywne niż pozytywne. |
| Komunikat prasowy (Press release) |
integralna część działań PR. Tekst – baza informacji dla prasy, napisany w celu dostarczenia mediom niezbędnych informacji dotyczących danego wydarzenia w firmie. Komunikat prasowy wysyłany jest redaktorom i wydawcom z nadzieją na opublikowanie. |
| Koncepcja merchandisingu masowego |
promocja sprzedaży zakładająca, że przez ustalenie niższych cen na usługi i produkty, przedsiębiorstwo osiąga większy wolumen obrotu i sprzedaży. |
| Konkurent rynkowy (market challenger) |
firma posiadająca znaczne udziały w rynku, starająca się przejąć kontrolę nad cały rynkiem kosztem jednego lidera. Są cztery główne taktyki stosowane przez konkurentów rynkowych: -frontalny atak -oblężenie -atak wymijający -atak partyzancki |
Co robimy
Strategie • Audyty Marki / Brand Audit
• Architektura Marki / Brand Architecture
• Pozycjonowanie Marki / Brand Positioning
• Badania i Segmentacja / Research & Segmentation
• Implementacja Produktu / Product Implementation
Design• Konceptualizacja Marki / Brand Concept
• Nazewnictwo / Naming
• Identyfikacja Wizualna / Visual Identity
• Opakowanie / Packaging
Zamów newsletter
Jeżeli jesteś zainteresowany najnowszymi informacjami z rynku FMCG oraz najciekawszymi rozwiązaniami śwatowego designu zamów newsletter NEUMANNBROWN
Dopisując się do newslettera, oświadczasz iż akceptujesz postanowienie regulaminu newslettera.